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商业周刊：手机将成21世纪的梦幻广告平台
作者：PConline 人气：
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发布时间：2004-12-28 01:42:34
出处：PConline
作者：太平洋新闻中心 xqy 责任编辑：zzh休闲居 编 辑
相信观看过福克斯电视台2004年新年庆典节目的观众们都会留下这样的一个印象，它与以往的新年庆典并没有任何的不同，除了电视屏幕底部不断从左往右滚动的短信息流以外。
在节目当天，有数以万计的观众通过手机发送短信息到福克斯电视台的特别号码并且在电视机前焦急的等待着自己的短信息在屏幕上出现。为福克斯提供短信平台服务的TeleNor移动互动公司的副总裁Are Traasdahl对记者说：“我们能理解观众们的心情，毕竟在当晚我们一共收到了25条的求婚短信，这对于恋人们来说可是头等大事。”
不仅仅是新年庆典节目，美国本土其它的一些热播电视节目如《生存大挑战》、《美国偶像》等等都已经先后开通了短信息功能，这不但加强了观众与节目之间的互动，还为电视台带来了额外的收入。
来自GSM协会的统计数据表明，目前全球已经有了13亿的手机用户，估计在今年全球的短信息发送量将会达到创纪录的5480亿条，即相当于地球上的每一人平均发送了100条短信息。按照每条短信一美分的价格计算，这便是一个高达270亿美元的庞大市场。有业内人士表示，在未来二年内，当多媒体短信成为主流之后，这个数字还会翻上几番。
但短信市场的价值远不止此，市场营销专家们已经开始挖掘手机作为一个广告平台的巨大潜力了，分布在全球的13亿台手机将使企业们能够与自己的顾客进行随时随地的联系。
当然这不是一件容易的事情，且不说技术实现上的难题与顾客隐私的保密问题，单是如何让手机用户不把短信广告与网络上人人喊打的垃圾邮件等同起来就够营销专家们头疼的了。
为了让短信广告更易于为人们所接受，营销专家们想出了种种办法。目前最为有效的办法就是把一些免费的有用信息和服务与短信广告捆绑在一起，如免费的天气预报服务等等。专门提供短信服务的InphoMatch公司的执行总裁Neville Street如是说：“你总得先付出一些，然后才有收获，在短信广告中同样如此。”
而来自英国伦敦的手机营销公司Enpocket最近进行的一次调查则得出了一个出人意料的结论：手机用户们实际上并不抗拒短信广告。调查指出，在16到25岁的年轻人中有一大部分认为自己所收到的短信太少了。Enpocket的执行总裁Jonathan Linner表示：“年轻人们认为短信的多少与自己的受欢迎程度有关。”
并不是只有年轻人才会接受短信广告，Enpocket最近与一家美容公司共同进行的一个短信调查活动证明女士们也同样受落。在本次活动中，Enpocket向上千名的女性顾客发送了十条调查短信，而那些回复了全部短信的顾客将可得到美容公司提供的免费美容咨询服务。
据Enpocket的内部人士透露，在收到短信的女性顾客中有九成对十个问题都作了回复。尽管该美容公司为此提供了大量的免费咨询服务，但同时也得到了大量的有价值的客户数据。