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报刊发行：一个早该出现的专业
作者：黄华 人气：
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发布时间：2004-12-28 01:45:00
转自WOWA传媒网（www.wowa.cn）
4月23日，随着辽宁日报报业集团与沈阳师范大学合作创办“报业发行营销专业”的协议的签署，我国第一个为报业发行培养实用人才的专门学科诞生了。 休 闲 居 编 辑
相对于媒体的另一个已经普遍受到重视的业务——广告来说，报刊发行的重要性其实也早已引起了报刊经营者的重视。特别是在上个世纪90年代以前，大部分报刊的收入100%来自于发行收入。但由于当时媒体行业还处在计划经济时期，邮局发行为主导以及媒体为政府服务这两个特色，致使媒体从业者并没有在思想上对报刊发行真正重视过。等到进入上个世纪90年代中后期，大量的报刊开始走向市场，发行量成了衡量一份报刊成功与否的重要指标时，人们才开始真正重视起发行来。
但在那一阶段，相对于培养新闻采编人员，报刊发行仍被各个学校的新闻学院视作一种低一等的职业；而在报刊的编辑部内部，也还是将报刊发行简单的理解为骑着自行车去街上送报。正是这种固有的重采编、轻广告及发行的传统思维，限制了媒体，特别是教育体系对报刊发行教育的重视。因此当报刊市场化高潮在上个世纪90年代末出现的时候，国内各个综合性大学都争相开办新闻学院或新闻专业，但从所设置的专业来看，不是新闻传播学就是广告学，对于媒体最重要的生存基础——发行，却一直充耳不闻。
这也难怪，人们一提到报刊发行，就不由自主的想到那些登着自行车、穿着不同颜色的广告装、自行车后坐上放着一大摞报纸的下岗工人了。因为就目前情况来看，在报刊发行队伍中，除了有少数可能是从编辑部无奈调到发行部去的人之外，从里到外的报刊发行人员，绝大多数还都是那些没有学历的人。
在这种情况下，专业发行人才供求矛盾突出也就显得十分正常了。即使像《辽宁日报》这样一张已经有50年历史的老报纸，也仍旧感觉发行一直是薄弱环节，因为没有高层次的发行人才。因此辽宁日报报业集团希望通过与沈阳师范大学的“订单式”的人才培养方式，来解决自身的专业人才紧缺问题。
当然，人才紧缺的另一个侧面则可能意味着是机会。专业从事传媒投资咨询的北京泛华东方传媒顾问公司在他们近期做的几个报告中都明确指出，报刊发行市场是目前国内的传媒市场中最具有投资潜力的一块：一是因为市场规模大，二就是实力强的发行公司还很少。而这正好从一个侧面印证了，目前国内在报刊发行方面人才储备的严重不足。
（首发于《中国产经新闻报》）