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三大门户财报背后:这是一场残酷的竞争
作者：PConline 人气：
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发布时间：2004-12-28 01:48:44
作者：太平洋科技新闻组 Zet
三大门户网站——搜狐、新浪、网易先后公布了2003年全年与2003年第四季度的财务报告，如同众多分析家事先预料的一样，业绩喜人，财务数据屡创新高。财务报告的具体内容，请看我们科技动态栏目的最新火热报道“03财年三大门户网站成绩逐个数”，笔者无需再赘言，在此只想通过对财务报告的简单分析，看看在财务数据的背后隐藏着些什么……
一、广告收入大幅增长的背后隐藏着——新一轮的新闻竞争战
搜狐2003年财务报告显示，其广告收入已经由2002年的1390万美元攀升到2950万美元，上涨幅度高达113%，而2002年同期增长幅度仅为50%，增长速度十分惊人。其中2003年第四季度，广告收入毛利率从2002年同期的65%提高到了77%，广告收入已经成为搜狐去年第四季度高度攀升的收入主流。搜狐非常看好2004年广告收入的前景，预计新的一年全年广告收入将攀升到5000万美元的高峰，增加幅度高达70%。
新浪2003年财务报告也显示，其广告营业收入达到4120万美元，较2002年增长67%，占营收总额的36%。预计新浪2004年第一季度的广告营收将在1250万美元至1300万美元之间，网易2003年第四季度财务报告显示，第四季度净利润为9410万元（1140万美元），第四季度净利润比上一季度的8410万元增长了11.9%，广告收入仅为2650万元，比上一季度仅增长3%。休闲 居 编 辑
我们可以发现，三大门户网站间广告收入的排名恰好也与各自新闻内容方面的实力相当，由此我们也就可以理解，三大门户网站在2004年1月开始的新一轮新闻竞争战：1月5日，新浪“年度十大新闻评选”揭晓；1月6日，搜狐召开“新闻年会”；同日，网易宣布首页改版；身家75亿的丁磊宣称，网易已招聘了大量新闻人才，正着手建立“中国互联网业内最大规模的新闻中心”，预计今年四五月份可进入良好运转状态。
如果说新浪和搜狐在新闻内容竞争方面是一对“老冤家”，那在短信和网络游戏领域处于领跑状态的网易为何要强行进入竞争早已达白热化的广告战场呢？其实略加分析，我们可以发现网易的举措也在情理之中，因为新闻内容的竞争直接关系到广告收益。根据ｉＲｅｓｅａｒｃｈ统计，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿元人民币，比2002年的4.9亿元整整翻了一番多，并将在今后三年内以平均55%的年增长率不断增长，预计2004年将达到18亿元，2005年达到27亿元，2006年达到40亿元的高峰。可以说网络广告的发展前景一片光明，而“内容为王”的信条也将成为三大门户网站在愈演愈烈的新闻竞争战中的宗旨。
二、非广告收入集中于短信业务的背后隐藏着——全力拓展新领域、新业务
由三大门户网站发布的财务报告可知，除了网易通过大受欢迎的《大话西游》在网络游戏方面收获7070万元外，新浪与搜狐的非广告收入还是主要集中于短信业务。搜狐2003年财报显示，2003年第四季度非广告收入由1420万美元的信息服务，主要是来自无线服务业务和90万美元电子商务销售收入组成。预计搜狐2004年第一季度的非广告收入可达到1540万美元至1600万美元之间，其中定制服务，主要是无线服务收入将达到1460万美元到1500万美元之间。新浪财报也表示，第四季度及2003全年非广告营收的增长主要得益于移动增值服务的成长。
非广告业务过于集中在短信业务方面，不得不让人怀疑，这单一的非广告业务是否具备充分的赢利能力，是否具备足够的抗风险能力。于是，开拓新业务成为三大门户网站的必然选择。兵马未动，粮草先行，资金便是当务之急，2003年7月，新浪、搜狐、网易三大门户先后发行零息可转换债券大获成功，筹集资金2.65亿美元（约20亿人民币）。有了充足资金的支持，三大网站开始新一轮的扩张，全面开拓新业务。
2003年年底，搜狐并购在线游戏门户网站17173.COM和房地产网站焦点网，两次并购金额为3650万美元（约３亿人民币），这是迄今为止国内互联网行业最大的一次连续并购行动。搜狐在财报中还宣布，将在2004年第三季度投放在线游戏《刀剑在线》，希望能增加非广告收入。
新浪在2003年底宣布将在国内正式代理韩国网络游戏《天堂II》，并收购上海财富之旅酒店预订网，进军酒店旅游业。今年１月，新浪宣布与雅虎合作，进军中国中小型企业电子商务和网上拍卖市场。
网易也宣布，今年2月起全面进军ＩＶＲ市场，将与中国移动合力打造ＩＶＲ这一集语音、短信为一体的信息服务平台，网易由此成为三大门户中首个杀入ＩＶＲ市场的网站。据有关专家估计，中国内地目前拥有近３亿手机用户，ＩＶＲ未来每年的市场收入至少可以达到３０亿元的水平。
以上种种迹象表明，2004年三大门户网站将在各领域全面展开竞争。
三、对非广告收入的保守预计隐藏着——门户网站间激烈的同业竞争
新浪和搜狐的财报都对2004年第一季度的情况进行了预测。新浪预计广告营收将在1250万美元至1300万美元之间，而其去年第四季度广告营收就已经达到1290万美元。搜狐预计2004年第一季度非广告收入预计达到1540万美元至1600万美元之间，而其2003年第四季度的非广告收入也已经达到了1510万美元。可见，两大网站对自己部分主营业务的增长预期并不乐观。
保守估计的背后预示着三大门户网站充分评估了激烈的同业竞争，网易虽未在财报中预测2004年第一季度的财务数据，但它面临的形势并不比另外两家轻松。因为三大网站目前的主营业务，包括新闻、短信、网络游戏、电子商务等相互间并无太大差别，不得不面临激烈的同业竞争。另一方面，三大网站还受到来了各专业网站的挑战，包括网络游戏方面的盛大、旅游方面的携程网、电子商务方面的卓越、当当、易趣、阿里巴巴等等，这些网站随着国内互联网经济的复苏，也纷纷通过IPO上市、吸纳国外风险投资等方式筹措资金，在各自领域加大资金投入，抓紧机会，扩张业务。面对以上种种挑战，三大门户网站能否笑到最后？
以上仅仅是笔者阅读三大门户网站财报后的几点浅见，其实，新浪、搜狐、网易之间的竞争并不仅是单调枯燥的财务数据，还是管理、经营能力的竞争，是各自与本土经济结合紧密度的竞争，是服务能力与服务水平的竞争。我们仅能确定这是一场残酷的竞争，它有开始的那一刻，却没有最终结束的时刻。