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短信、搜索各领风骚，门户网站豹变在即
作者：王宏亮 人气：
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发布时间：2006-08-24 16:14:54
休 闲 居 编 辑
以Google 的多元化探险和即将于8月10日举行的IPO为标志，全球互联网正在调整其一度失衡的重心，身当其冲的国内主流门户亦在短信业务走衰之余，转向抛荒已久的搜索业务。
据信，即将通过IPO筹资多达33亿美元的Google，不仅已将触角伸向即时通讯、电子邮件、博客、网络实名、电子商务等传统门户网站的禁脔之地，还抢在微软新搜索引擎MSNBot之前推出分别命名为Puffin和Deskbar的桌面搜索软件，对微软浏览器的霸权发起挑战。
受其影响，国内搜索门户百度的搜霸、中搜的“网络猪”以及门户网站新浪的IE通等桌面搜索产品也纷纷先后面市，而另一家门户网站搜狐则在忽略搜索多年之后，首次推出自主研发、独立域名的互动式搜索站点——搜狗网。
Google效应
如所周知，微软对于包括网络实名在内的搜索市场一向虎视眈眈，并试图在Longhorn版的Windows操作系统中内建搜索技术WinFS。为此，包括Google 、雅虎、Lycos在内的各大网络巨头都有意以桌面搜索的方式来遏制微软的垄断。
有消息说，嵌入微软WinFS技术的Longhorn用户端版本要到2006年中才会出货，而较为成熟的WinFS技术则要等到2009年，但据微软方面证实，其耗资大约1亿美元开发的MSNBot已具雏形，可能会在8月9日予以测试，并至迟于年底发布。
为了在微软的WinFS技术发布之前夺得先机，Google 、雅虎等在进军桌面搜索之余，还开始涉足本地硬盘搜索和定制搜索业务。
8月3日，继Google 推出“Google Local”及个性化搜索站点mygoogle.com之后，雅虎联手Ask Jeeves发布了新的地方搜索产品“Yahoo Local”，并表示将在年内推出个性化的搜索服务。此前的6月21日，雅虎中国已推出专为中国用户定制的搜索门户网站yisou.com。
国内三大门户亦闻风而动。早在去年8月，为紧跟Google，新浪抛弃早先的合作伙伴慧聪及百度，置自己刚刚加盟不久的“中国搜索联盟”于不顾，一头扎入Google怀抱；今年7月2日，网易紧随其后结盟Google，在其全线改版的搜索引擎中引入Google网页搜索功能和Adwords竞价搜索广告服务；8月3日，在沉寂许久之后，搜狐也甩开搜索门户中搜网，在三大门户中首个推出交互式搜索引擎“搜狗”。
据了解，搜狐虽然早在1998年即已推出自己的搜索引擎，但因为一心埋头发展短信等业务，并未加以悉心打理。直到去年7月，搜狐才决定推出独立域名的搜索门户站点，并用一年多时间完成了团队组建、系统设计、版本测试、二期开发等过程，从而成为“国内第一家拥有自有搜索技术的门户网站”。
门户的自觉
如果说新浪、网易所以先后放弃慧聪、百度而启用Google的搜索技术，是不想令这两个国内搜索门户借助自己的流量坐大，进而威胁到自己的生存，那么搜狐抛弃慧聪和百度而启用自有搜索技术，则更多是为抗衡日益长驱直入的Google——有消息指出，完成上市后的Google行将建立中国分公司，在中国内地彻底本地化。
“搜狐以前虽然有自己独立的搜索频道，但因为一直采用别人的网页搜索技术，非常被动，也难以与搜狐邮箱用户、ChinaRen校友录、8000万的用户等资源熔为一炉，” 搜狐副总裁王建军表示，搜狗的出现将使搜狐现有业务线收入规模排序从“无线业务、网络广告、搜索引擎”调整为“网络广告、搜索、无线”。
据王建军透露，目前搜狐网络广告收入中最有潜力的是竞价广告，未来的三四年，竞价广告将成为网络广告收入的主要来源之一。到2006年，竞价广告和搜索引擎的收入之和将达到网站收入的40％左右。不过，在搜狐刚刚公布的第二季度财报中，来自搜索的收入仅占总收入的10％。
业内人士认为，同全球多数门户网站一样，国内三大门户也错过了发展搜索的头班车，不过鉴于搜索用户的品牌忠诚度相对较低，只要拥有更好的技术，作为后来者的门户网站仍有胜出的机会。
在二季度，曾是中国概念股救命稻草的短信业务占总收入的比重首次出现下滑，其中新浪下滑18％，搜狐下滑16％，网易更下滑37.1％。究其原因，除与移动和联通的短期政策有关外，还由于短信业经过几年的高增长，已露疲态。
为了济短信之穷，主流门户网站均加大了基于2.5G的无线增值业务的投入。例如，由于搜购无线业务服务商Goodfeel，搜狐短信业务已逐步向2.5G通信技术过渡，而TOM在线在分拆上市前收购的雷霆无极，亦贡献了该公司无线增值业务中的绝大部分。
“2.5G无线服务的营收在搜狐无线业务中现在还只占20%，但到第三季度结束的时候，我们将对短信业务进行重新梳理，使该比例达到40%到50%，并逐步以2.5G通信技术取代基于2G技术的传统短信服务。”搜狐CEO张朝阳说。