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架起沟通的桥梁 互联网倍受房地产业青睐
作者：张立波 人气：
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发布时间：2006-08-24 16:22:45
以往，纸媒、电视、电台这三大传统媒体是广告主选择广告发布平台时不二的选择，但随着互联网渗透率和使用率的不断增长，以及不同于传统媒体的特性和广泛的读者覆盖面，网络媒体已经对传统媒体造成了强有力的冲击。但是，对于房地产开发商而言，选择什么样的网站作为广告发布平台是值得考究的。事实上，只有充分了解不同类型的消费者的不同需求，才能将自身的产品做好、做精，而综合类的门户网站恰恰聚集了众多类型、众多消费心理的读者（潜在消费者），无疑将成为广告投放平台的上佳选择。休 闲 居 编 辑
作为中国门户网站的代表，网易一直希望为更多的消费者与国内优秀地产项目之间构建通畅的信息交流平台，同时也为国内逐渐成熟的投资置业者寻找投资发展的项目，提供更为便捷的渠道，担当起消费者在投资决策过程中的贴心顾问。
为此，网易于2004年3月23日广州宣布建立以“新闻、交互、服务”为宗旨的全新广东房产频道（home.163.com）。频道定位于主流区域性的房地产频道，以面向消费者为主要导向，积极反映消费者的心声，辅以娱乐化、休闲化、互动化元素，倡导包容性与社区文化，倡导和推广地产品牌。广东房产频道一经推出，便受邀成为3月26日―28日在广州举行的《中国地产领袖年度峰会——2004中国地产分水岭高峰论坛》唯一的中国网络媒体，全程参与了报道，为网友提供了更丰富、更全面、更专业、更及时的媒体报道。
在现代营销中，产品针对目标市场及用户群做出的有效细分已成为一个重要的环节，对于互联网也不例外。2004年4月22日，正值广东房产频道“满月”之时，网易“北京房产频道”（house.163.com）闪亮登场。北京房产频道立足于北京房产市场，其宗旨是“服务、互动、展示”，即为最广大的购房者提供最周到的服务、为关心北京地产动向的业内人事及购房者提供良性交流的平台，为京城广大的项目提供一个自我展示的场所。
互联网的出现，改变了消费者传统的消费观念，上网查询楼盘信息似乎已经成为消费者购房之前的必修课。这种行为的改变，必将影响房地产商选择广告投放平台时的决策。而作为“第四媒体”的互联网，不仅为房地产商在广告投放时提供了更多选择，也为其与消费者之间架起了一座沟通的桥梁。那么，房地产业与互联网业过多的“亲密接触”也就不足为奇了。（刘岩）