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5.17中移动“心机”上市 究竟谁的心机？
作者：刘阳 人气：
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发布时间：2006-08-24 16:26:21
心机，是你的，我的？还是大家的？
5月17日，2004年的电信日。中移动在北京发布了“心机”手机上市计划（详细点击）。所谓“心机”，是中国移动新出的一个服务品牌。
休 闲 居 编 辑
众所周知，中移动一直不满足目前太过依赖语音收入的现状，期望大力挺进无线数据业务，以便从消费者腰包中掏得更多的收益。从这个角度来看，此次中移动发布的“心机”，正体现了中移动的心机。
“心机”被称为是“有生命和活力的手机”，移动根据客户的需求，提出外观、开关机界面、手机一键上网、专用键、菜单呈现及通用的要求等方面定制标准，由终端厂商根据定制的规范进一步优化手机。它是国内首次由运营商联合手机制造商、渠道合作商、服务提供商等多方，为客户量身定制预设品牌专属服务的手机。 通过“心机”，中国移动的扮演的角色已经不仅仅是一个移动运营商，它还是串起整个产业链带头人。通过定制的手机，移动植入个性化的服务和梦网的服务菜单，移动完成了移动通信服务、市场终端和市场增值服务。
尽管移动没有宣称自己会负责包销手机，也未尽吞内容定制而不给SP机会，但事实上，中移动已成为了事实的移动通信产业“大家”，而非仅仅“专家”。
据了解，此次中移动领衔的首批上市“心机”品牌有十余款，其中包括摩托罗拉、索尼爱立信、三星、NEC、诺基亚以及阿尔卡特等著名厂商的多款畅销机型。
中移动称，预先植入的、经过精选内容的梦网业务和品牌专属服务将能使客户更快享用适合自己的内容，比如，一键上网将更加便捷。举例来说，针对商务人士的"全球通心机"中，内置了"移动证券"、"手机邮箱"等业务和服务；而在针对年轻时尚一族的“动感地带心机”中，内置了"QQ聊天"、"明星风采"等业务。这些业务在方便用户使用的同时，也将为移动带来不菲的收入。
通过“心机”，中国移动已直接把广告做到了作为移动终端的手机上，增强了品牌的知名度。原来各厂商自有的品牌形象开关机的界面，取而代之是中国移动心机的标志。对于移动来说，推广"心机"带来的将是一个崭新的行销方式，把广告直接推到了最终用户的手机上，因为该项业务将节省巨额的广告费用，并有可能为移动带来的新的商业模式－－存在发布其它品牌广告的可能。
不过，对于消费者而言，手机上全部包含“全球通”或者“动感地带”的标识，开关机都是在看移动的广告。在得到丰富服务的同时，倒却有可能失去自由选择手机个性的自由。
当然，这一切对于SP却是喜事。“心机”同样是实力强大的SP的心机。对于他们来说，在上千家良莠不齐、鱼龙混杂的SP市场中，获得中移动定制服务的合作授权，也是一个继续扩大实力的广告。
对很多消费者而言，此次通过移动精选推荐的SP提供服务，不仅可以减少短信欺诈的几率，还可以更放心的使用聊天、下载、彩信等服务。在短信市场逐渐饱和的时刻，也许，中移动的此举将有可能为市场带来新一个爆炸性增长的机会。
我们同时相信，这也该是一线手机厂商力寻的“心机”。特别是国外品牌手机厂商，他们新推的手机正需要通过新的服务刺激，以及新的销售渠道走向市场，而中移动恰好提供了这一点。然而，国内厂商却可能因此受到短期的排挤，由于国内厂商尚无绝对领先的数据应用能力，此次心机发布，国内手机厂商的身影显得单薄了一些。
竞争总有一方受益，一方吃亏。但是，我们最希望看到的“心机”的最大受益者依然是真正的终端消费者。