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深度财经节目的尴尬!!!
作者：黄华 人气：
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发布时间：2006-08-24 16:28:40
转自WOWA传媒网（www.wowa.cn）
休 闲居 编 辑
媒体报道，4月16日上海东方卫视推出了一挡全新的财经人物访谈类节目———《中国经营者》。对于这一新生事物，除了表示职业的关切之外，又有了一些额外的担心。担心什么呢？就是它的生命周期问题。
做过财经电视节目的人都清楚，一个深度财经节目（日播的财经资讯类节目除外）要想获得平稳发展，把节目做好只是事情做好了一半，甚至一半都没有，还有一半是什么呢？播出。有人会问，电视台里制作的财经类节目还会有播出问题吗？其实，深度财经节目的播出，不仅仅是在哪个频道出现的问题，更重要的还要看这个节目的播出时间。
熟悉财经媒体的人都知道，财经媒体的那些目标受众——白领阶层很少能像40多岁的中年妇女那样有充足的时间去收看电视节目。工作的压力使得他们不可能有固定的时间去持续地做一件固定的事情，即使是为健康着想的健身都难保证，更何况是收看电视了。
对于这群本来就不容易对财经电视形成收视习惯的目标观众来说，深度财经节目的播出时间安排就显得尤为重要。央视经济频道（CCTV2）的名牌栏目——《对话》之所以成功，有一半与当初选择将首播时间放在周六晚10点之后有关，因为对于这一节目的收视群——经济界的中高端人士来说，只有周六日晚上才可能有闲暇来收看电视节目。事实也证明，他们当初的设想是准确的。更幸运的是，这个节目自2000年7月开播以来，除了在2001年7月将首播时间由周六晚22点50微调到周日晚22点之外，此后近3年的时间就再没有调整过首播时间。这样的安排对于《对话》节目的成功功不可没。
而北京电视台财经频道（BTV5）的《财智人物》节目就没有《对话》那么幸运了。这档小有名气的人物访谈类节目，2002年3月开播时就被定在财经节目观众收视集中度并不高的周一晚八点半，尽管经过近两年的播出形成了一定的影响，但由于今年初首播时间被调整到周五晚八点半，辛辛苦苦积累出来的收视率，一下子损失了不少。
显然，对于一档财经节目来说，除了播出时间必须特别讲究之外，更重要的是在节目没有任何宣传推广的情况下，能在一个固定的时间持续播出多久，但这些问题往往不以节目组的意志为转移。因此最终的结果只能是，喜欢财经节目的人除了能看一看证券等财经资讯节目之外，要想看深度的财经报道，只有从纸媒体或互联网上去获得了。这就是目前深度财经类电视节目的尴尬。
当然，我从心底里希望比较市场化的东方卫视不但能够推出形式创新的深度财经节目，还能真正考虑财经节目收视群体的习惯，安排好播出时间并稳定首播时间不变，这样才可能使深度财经节目成为一个可持续的产品，而不是财经频道里的一个点缀。