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手机革命，即将开始？(首发IT168资讯)
作者：刘华 人气：
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发布时间：2006-08-24 17:19:45
早在去年11月份，即有很多媒体和业内人士声称国内手机行业在功能上不断推陈出新，正面临着一场声势浩大的手机革命。几个月后，海尔推出这样的手机革命调查，试图从手机外形、消费者需求以及期望价格三个方面深入了解国内手机消费者的潜在需求。
中国手机行业当真面临一场革命？海尔要率先扛起国产手机革命的大旗？手机革命，究竟要革哪些命？休闲居 编 辑
一、手机革命：势在必行
在消费者购买需求和企业发展需要的双重作用下，手机革命势在必行已经无可厚非。
就消费者对手机的潜在需求而言，从价格上，将会再次迎来一次价格革命；从品牌选择上，也将迎来一场中外品牌争夺消费者和消费者甄选中外品牌的品牌革命；从功能的角度讲，可拍照手机是一种革命，先前砖头大的大哥大到如今的掌上手机、袖珍手机，这本来就是一场革命。
今后一段时期，随着国人在购买和使用手机方面的不断理性和成熟，其对手机功能的潜在需求将日益提到台面上来。同样，从手机外形的角度来讲，手机同样面临一场革命。是不是我们的手机必须是现在这种模样，其外形是否可以更加便携、更加符合人体的力学特征和时尚潮流的发展趋势？
革命作为名词的解释是指自然界、社会界或思想界发展过程中所产生的深刻质变。革命可大可小，从鸡毛信到电话机到手机，这是人类在通讯工具领域的一场大革命；从单纯作为通话工具的手机到集合了休闲娱乐、记事提醒以及和互联网结合的手机，这是一种功能上的革命；从先前的大哥大到如今的翻盖手机，这是手机外形上的一种革命。从海尔此次推出的这项只有三个问题的有奖调查活动来看，这又是一场即将开始的以外形为中心、符合消费需求走势和价格心理的手机革命。
这种革命同样是可大可小，如果海尔单纯的在手机外形上做文章，为一部分消费者制造具有外观革命性的表形手机和笔形手机，这是一种小范围、单层面上的革命；如果海尔的这种小范围革命能够催发整个国产手机行业在外形上的创新和改造运动，这将是一个影响整个手机业界和国内众多用户的大范围革命；如果众多的手机用户能够接受这种外形上的创新，如果众多的手机企业在外形设计方面能够真正转变当前消费者对手机外形的需求导向，这又将是一场很具代表意义的行业革命。
二、三项调查，三种启发
截至1月15日下午2点，从“海尔手机革命调查”页面显示的调查结果来看，我们或许能够了解消费者对手机革命的一些潜在需求和心理想法。
1、外形：变化的方向在哪里？
在“手机即将进入革命性阶段，您认为开创手机新革命的手机是什么造型”这项问题的调查结果中，约有100%和72%的消费者认为笔形和表形是开创手机新革命的手机造型，其次分别为蛋形62%、吊坠形41%、手镯形21%、旋盖形3%。可以看出，很大一部分的消费者都把手机的便携性放在了未来选择的首位，无论是笔形和表形，不仅都是人们日常生活中接触最多、多年来使用最多的基本工具外形，同样是最容易携带、又不失美观大方的一种造型。
革命从生活中来，生活到革命中去，这将是国产手机企业开创手机新革命的一条“军规”。
2、价格：革命路上的大问题
在“您认为开创手机新革命的手机期望价格是多少”这一问题的调查结果中，约有96%的网民认为开创手机新革命的手机期望价格应该在2500—3500元之间为宜，仅有4%的网民认同3500—4500元这样的价位。
由此可见，在手机外形革命的过程中，价格不是万能的，但是不注重价格的盲目革命又是万万不能的。这应该是海尔手机乃至任何一家手机企业在尝试革命时，都必须遵守的一项“原则”。
3、需求：带来足够的革命动力
在“您是否需要购买第二部手机”这项问题的调查结果中，95%的网民回答“是”，仅有5%的网民选择“不是”。有需求就会有市场，有巨大需求的时候，必定会有巨大的市场变化。看来，强烈、旺盛的潜在消费需求将给意欲创新的手机企业带来足够的革命动力。
三、手机革命，只革外形的命？
外壳的精美以及通畅的渠道和对市场需求的快速反应，是近几年国产手机企业在与国外巨头公司短兵相接中，之所以能够暂时领先的重要因素。以其对中国消费者的充分了解和在国内市场中具有的本土优势，国产手机产品符合国人心理和生理需要的手机外形，已经成为国内手机行业在争夺中高端市场份额时，不可或缺的一门“独家兵法”。然而，这还不能算作国产手机的核心竞争力。
核心技术上的研发弱势，核心功能上的眼光短浅，如果单单把国内手机的革命重点放在外形之上，恐怕只能取悦消费者一时，而很难占领市场一世。外形的革命是必需的、是符合消费者需求和期望的。但是，除了这些，我们的消费者还有很多不断滋长的新需求，全球手机业界还会涌现各种各样的新变化。其中，当属手机功能上的变化最具市场魅力了。
早在去年六月份的亚洲通信展上，某国际公司就推出了一款多媒体手机，该手机综合了电话、个人数字助理、数码相机、音乐播放器、游戏以及互联网接入设备等众多功能于一身，内置的12兆内存加上一个16兆的记忆棒，用户可以实现28兆内存的配置。它可以方便地备份文件，并在手机和电脑之间轻松地传输文档和图片。当时就有记者感慨，“可以想象将来不管是摄影记者还是文字记者，我们的采访工具只要一部手机就可以搞定。”毋庸置疑，这同样是手机的一种革命。
手机技术的发展没有止境，手机的革命同样没有止境。除了目前可能出现的表形手机、笔形手机等外形的革命以及通信、数码、图片、游戏、输入等功能上的革命之外，如果得到运营商的配合，有人甚至预言未来的手机可以实现全球卫星定位。
当居于表象的新外形在源于品质的新功能面前大打折扣的时候，当消费者的品牌忠诚在需求导向的规律下“移情别恋”之际，外形就成了消费者经常变化的“衣服”，而功能才是突出手机品质、增强核心竞争力的关键所在。
无论是几家企业率先革命，还是众多企业共同革命，革命的重点和方向都必须要符合市场变化的客观规律和消费者需求的本质所在。从消费者生活方式和工作方式的变化中寻找突破口，在外形外观创新的基础上，挖掘更具竞争力和销售力的创新方向，必将是手机革命的发展趋势。
外形是重要的，功能是更重要的。除此之外，还会有很多重要的潜在需求，还需要试图革命的企业能深入消费者的生活习惯和工作方式中，找出更多的市场机会。
四、众企业纷纷革命，孰能雄执牛耳？
其实，已经显露出要率先开创手机革命的企业并非海尔一家。早在2002年11月初，摩托罗拉个人通讯事业部就推出了国内首见的大规模手机设计竞赛，集合年轻学生的创意与设计，让年轻的目标消费群抢先体验最“IN”的手机和最“FUN”的行动生活。摩托罗拉方面表示，这项名为“未来奇‘机’”的手机设计大赛，除了鼓励国内e世代学子大胆预测未来，以不拘泥于任何形式的狂想勇敢创作之外，更期望摩托罗拉能以全球领先大厂的姿态，带领大家早一步进入未来世界。
11月中旬，厦门厦新电子公司在网上推出了以“‘机’情狂想”为主题的“未来手机创意大赛”。大赛分专业组和业余组两个部分，专业组的比赛内容为手机外形设计，业余组的内容包括外观装饰和功能创意等。不难发现，摩托罗拉和厦新的这两场未来大赛，都同样将重点放到了手机外形的革命之上。厦新手机为使这次活动得到理想的效果，甚至还特地将活动时间延迟到今年的2月15日，并设立了奖品丰厚的各种奖项。
除此之外，双屏双彩带摄像头的折叠手机极有可能占据2003年顶级机型的位置，而诺基亚和爱立信则会将MMS功能作为手机的主打卖点之一。去年12月底，在德国慕尼黑的“诺基亚移动互联网大会”上，当诺基亚6800配备的全字符键盘出乎所有人的预料，三星P408的显示屏可旋转设计赚足了消费者眼球的时候，我们已经有足够的理由相信：2003年，外形和功能将成为国内外手机企业取悦众多消费者的两大关键要素。手机档次面面俱到、功能类型多种多样，厂商卖点眼花缭乱，外观设计别出心裁……，国内手机市场岂一个“变”字了得？
众企业跃跃欲试，消费者雾里看花，手机革命的果子究竟会是什么味道？酸的？甜的？还是酸酸的、甜甜的？我们在祈祷国产手机行业能够成功开创革命先河的同时，更会拭目以待革命果子的味道。
(作者声明：本文于2003年1月20日首发IT168资讯，未经许可谢绝任何媒体、网站擅自转载。如有问题，请联系planning@163.com)