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微软“策反”摩托罗拉？
作者：eNet硅谷动力 人气：
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发布时间：2006-08-25 00:58:23
【eNews阿祥专稿】在全球智能手机市场上，微软与诺基亚两大阵营对峙已久，摩托罗拉加入微软阵营，双方的力量骤然失去平衡。基于微软“Stinger”和诺基亚“Symbian”两个平台的手机制造商、软件商与网络运营商，势必将展开一场殊死的较量。
蓄谋已久
休 闲 居 编辑
摩托罗拉准备推出运行微软操作系统的智能手机其实已经是“旧闻”了。
早在去年9月23日，微软就宣布与摩托罗拉进行合作，共同研发移动终端的创新功能。摩托罗拉将为下一代移动智能装置Windows CE平台提供支援，以协助微软实现联盟的目标。
今年2月，面对竞争日益激烈的移动电话市场，摩托罗拉为了全力夺回市场份额，提高自身的利益，再次明确表示，为满足美国运营商的要求，该公司希望在手机领域能与微软加强合作，推出使用微软智能电话软件（smart-phone software）的手机。
作为全球五大手机厂商之一的摩托罗拉，从PDA到智能手机与微软全面合作，已经是蓄谋已久的策略。
从微软方面来看，为了抢占每年发货量4.5亿部的手机市场制高点，该公司一直在寻求手机制造商的支持与合作。微软进入手机市场用心良苦，早在4年以前就有行动，首先把绣球抛向诺基亚，但意外地遭到拒绝。其它手机巨头对于跟微软合作也心存顾虑，主要担心的问题是，一旦跨上微软的战车，将身不由己，自身的发展很可能会受到限制，原有的利益将随着微软在这一领域的强大而逐渐丢失。诺基亚无意成为微软的附庸，其它主要手机制造商也都不愿听任微软的摆布。
联姻不成，必是敌人，微软与诺基亚合作不成，自然要把诺基亚作为自己进军移动市场的头号竞争对手。诺基亚为了对抗微软，与其它手机厂商成立一个联盟，其中包括摩托罗拉在内。现在，摩托罗拉已经“叛变”，投向微软的怀抱，全球智能手机的市场格局发生了微妙变化。盖茨说过这样一句话：“任何会动的东西，都是我们的猎物。”摩托罗拉认为，微软不可能永远在手机市场的大门之外徘徊，而手机厂商想把微软拒之门外更不是那么容易。分析人士认为，摩托罗拉与微软结盟，标志着移动电话市场一个新的时代开始了。
两军对垒
3年前，微软展示了名为“Stinger”的“手机版windows”智能手机平台，这是.net的重要基础之一，含有支持HTML、WAP和XML等多种格式的WEB浏览器，具有与后端服务器Exchange同步的功能。微软.net战略目标是，提供无论何时何地都能访问并获取所需信息的环境。随着“Stinger”平台的推出，微软扩张移动市场的野心已经十分明确，被誉为“电脑手机化”的“Stinger”将引发智能手机及无线互联领域的一场革命。
为了实现自己的梦想，微软使用它的一惯手段东进西出，近年来不断实施市场渗透战术。微软在与诺基亚联姻碰壁之后，以几乎白送的价格为世界最大移动电话运营商沃达丰提供平台支持，联合推出一系列无线互联服务。微软还照此方式希望与德国、西班牙的几家电信公司合作，通过廉价服务取得对方的支持，再图将来从其增值收入中分成，从而不断扩张在全球无线互联市场的势力范围。
微软不仅在智能手机的软环境上强力扩张，而且在智能手机的硬件制造上更是动作频频。首先，微软与Sendo合作，共同研制微软手机，并已于去年上市。其次，微软与韩国三星、日本三菱、英国Sendo等4家手机制造商结成战略伙伴关系，共同开发基于“Stinger”平台的手机与PDA功能合一的智能手机。
在微软强攻手机市场的同时，诺基亚也在加紧布局。作为世界最大手机制造商，诺基亚在移动通讯领域举足轻重，为了对抗微软的挑战，联合爱立信、摩托罗拉、索尼、松下与英国Pison PLC等巨头，共同投资创建了Symbian软件公司。“Symbian”是针对无线互联手持设备的新一代移动系统平台，目标是把“Symbian ”操作系统开发成未来手机的产业标准，以摆脱微软的控制。
诺基亚坚定不移地推动“Symbian”的研发，准确地说，就是要与微软的“Stinger”相抗衡。去年，诺基亚已经展示了它的新一代移动浏览器，这是一种为诺基亚移动设备设计的独立平台浏览技术，其中，智能短信是诺基亚提出的具有开创性的概念，它可以通过SMS发送互联网接入配置的短信、名片、备忘录、振铃音、图形标识、图片信息以及下载情景模式。消费者通过这一浏览器，就可在一次通信中同时实现话音、图像、数据或其它增值信息的传输，“信息世界尽在掌握之中”。
在全球移动市场上，两军对垒，势均力敌，微软与诺基亚已经形成了长达三年的僵持局面。
大势已去
针对摩托罗拉和微软的合作，哥本哈根的一位顾问John Strand指出：“主要的手机生产厂商终于明白，没有微软，他们无法生存，他们必须同微软合作”。
这话说得也许过于绝对，但也并非妄言。看看全球的PC市场就知道了，硬件厂商谁能拒绝视窗系统？微软的手机版视窗系统“Stinger”会不会成为移动市场的“windows”？这是诺基亚等手机厂商最为担心的。
毫无疑问，微软是当今世界最强大的软件帝国，但诺基亚在手机领域也拥有12000名软件工程师，实力不可低估。诺基亚拥有许多与WAP、XML、Java等开放式平台兼容的先进技术，这些技术是它击败竞争对手的刹手锏，也是稳居业界老大位置的护身符。近年来，诺基亚不断开发出许多世界领先的网络技术，同时，诺基亚还依靠自己的强大实力，与世界最大掌上电脑制造商Palm建立合作关系，联手开发全方位的移动通信产品。
诺基亚对抗微软的策略双管齐下：一方面，扩大与移动运营商的合作范围，与美国在线、索尼以及VoiceStream无线集团等巨头实现了交叉性合作，结成一个个优势互补的战略同盟。诺基亚移动软件部一位高级副总裁表示：“诺基亚决定把它的终端软件平台和客户端组件提供给其他制造商，积极倡导在全行业范围内与主要的厂商们携手营造一个开放的移动服务市场。” 诺基亚开放源代码的决定刚一披露，其股票便大涨7.8%，表明股东对这一开放式的竞争策略一致看好。
另一方面，加强与手机制造商建立战略伙伴关系。目前，Symbian软件的市场占有率达到70%左右，诺基亚将通过认证运行于Symbian软件之上的平台，希望与摩托罗拉、索尼、爱立信15家移动电话厂商达成一致，共同推广Symbian成为移动电话业界通用的操作系统。
摩托罗拉与微软的合作之所以引起业内的关注，就在于这一举动很可能彻底打破“Symbian”阵营原有格局，并引起微软与诺基亚两个智能手机集团之间失去平衡。由于摩托罗拉的带头示范作用，可能会有大批手机制造商加入以微软为核心的“Stinger”阵营。在此之前，由于微软在手机市场没有形成气候，许多制造商还不敢轻易投靠，除英国手机制造商Sendo，并没有太好的制造商和微软合作。摩托罗拉加盟“Stinger”阵营，如果帮助微软成就了通吃无线互联市场的野心，那么，全球移动市场将重新洗牌，并且会出现像视窗系统垄断PC市场那样的结果，未来的智能手机逃不了手机版视窗“Stinger”平台的阴影。
从眼前的局面看，摩托罗拉与微软结盟，无疑让诺基亚感到了最大的威胁。尽管微软手机的数量相当少，但诺基亚仍将微软视为主要竞争对手。从手机制造商的竞争态势看，诺基亚在全球占有36%的市场份额，稳居老大位置，排名第二的摩托罗拉与诺基亚的差距正在拉大。去年的这个时候，诺基亚的高级经理们曾公开放出风来，诺基亚面临的主要竞争威胁来自微软，而不是摩托罗拉。现在，摩托罗拉加盟微软，排名第三的韩国三星也已宣布同微软合作的计划。诺基亚阵营的局势一下就变得复杂起来，如果微软能成功地将它的手机操作系统转变为行业标准的话，那么，诺基亚再想维持手机市场20%以上的利润率，也就成了一种很难实现的空想。