您现在的位置： 
网络游戏“财富流”调查
作者：王宏亮 人气：
【字体：大 中 小】
发布时间：2006-08-25 00:59:40
比起第一代靠借贷资本炒地皮、炒股的富豪，比起第二代靠讲故事取得VC进而实现IPO的网络英雄，靠一款游戏走天下的网络游戏富豪们身价飙升更快，致富的手法也更单纯，更直接。
排座次
网络游戏，这个被丁磊盛赞为“世界上投资最少”且睡梦中都可以发大财的新产业，至少成就了两个上海男人的暴富梦想：一个是盛大公司老总陈天桥，一个是第九城市网站公司老总朱骏。
盛大的故事坊间早有流传——陈天桥如何智取中华网300万美元启动资金，如何因运营韩国Wemade产品《传奇》而暴富，如何又在与之闹得不可开交的节骨眼上从软银成功融来4000万美元，此前皆曾被传媒拿来煞有介事地演绎了一番，其曲折离奇程度不亚于一部传奇；但说到第九城市，说到朱骏，不熟悉网络游戏的人则所知甚少。
其实九城的财富故事同样离奇。
1998年，朱骏揣着在美国进修期间跑房产中介挣来的50万美元资金，在香港注册了名为“Gamenow”的外资公司，自任CEO兼董事长，占股60%，其他创业者持股40%；其后公司改名为第九城市，并引入了来自美国Morning Site的410万美元风险投资，朱峻的持股被稀释到40%。Morning Site早期曾投资搜狐（第二大股东）、携程网等众多国内网络公司。
2002年7月，第九城市以200万美元代价拿下了韩国Webzen公司《奇迹》在中国地区的代理权，当时双方共同投资150万美元，成立九城娱乐公司，九城占股51%，韩方占股49%。
《奇迹》出奇地热销。《财经时报》记者了解到，该款游戏今年2月才开始正式收费，到6月底已为九城带来2.7亿元收入，利润亦达1000万美元。同时，九城还手握逾亿现金。算算Morning Site的投资，翻了十倍都不止。
“在《奇迹》推出的第一分钟，九城就盈利了”，朱骏说。这不是不可能的：一款游戏盈利的底线，仅仅是2万人同时在线，如斯简单。
去年，号称占据了国内游戏产业近70%份额的盛大年收入逾5亿元，每月进账6、7千万元，而业内人士预计，九城今年的预计营业额将超过5亿元之数，直逼盛大。理由是：九城的产品价格和净利润远远高于盛大运营的《传奇》（《传奇》35元/月，《奇迹》45元/月），而且9月28日以后盛大和Actoz的合同已到期，能否续签《传奇》犹存变数，而盛大准备的接棒产品《传奇世界》要到7月28日才开始公测，收费最早也要在3个月之后。凡此都给了九城以赶超之机。
不过截止到目前，业界排名中盛大及其旗下的《传奇》仍以维数达1亿人的注册用户和65万的同时在线人数位居老大；九城的《奇迹》次之，注册用户1800万，同时在线近30万；网易旗下的《大话西游》列第三；台湾大宇和日本Enix合资公司网星运营的《魔力宝贝》列第四；智冠凭借《仙境传说》列第五。新浪乐谷旗下的《天堂》以及搜狐的《骑士Online》则名落孙山之外。
财富流
《财经时报》记者了解到，《奇迹》的研发虽耗资40亿韩元（相当于几百万美元），但其开发商Webzen公司借此产品上市之后，首次IPO就达1亿多美元，一周后市值窜升至2亿美元，一个月后更逼近3亿美元，在韩国KOSDAQ市场的排名仅次于NCsoft公司。
这个NCSoft公司，今年1月曾与新浪成立合资企业“上海新浪乐谷”，运营《天堂》游戏。去年，NCsoft公司的利润增长了8倍，达到2300万美元，销售额更是高达4500万美元。也因之，它得以成为韩国股市上最热门的股票之一。股价在今年已经攀升96%，超出了KOSDAQ 41%的平均增幅。
紧随其后纷纷效尤的则有已在KOSDAQ挂牌上市的Softmax公司、Wizard公司和韩光软件，以及准备于今年下半年推出IPO计划的Actoz、Taewool以及Wizgate等公司。其中韩光软件在中国成立了合资公司欢乐数码， Wizgate则与搜狐联手在国内推出了《骑士Online》。
记者获悉，目前台湾智冠、大宇、游戏橘子等游戏业知名厂商也已纷纷进入大陆网络游戏市场。智冠是台湾第一家挂牌上市的游戏公司，大宇、游戏橘子则是继智冠之后上市的第二、第三家专业游戏开发公司（华义、华彩、第三波、皇统等也已上市）。面对大陆游戏市场这一巨大的金矿，这些以资本武装起来的游戏大颚，无不蠢蠢欲动，见猎心喜。
4月底，因参与维旺迪环球游戏（Vivendi Universal Games）属下全球第二大游戏商暴雪的游戏产品《魔兽》的在华代理权，国内又冒出一家此前名不见经传的游戏厂商——天图科技。据记者查证，目前美国IT业著名投资商成为创业（Chengwei Ventures）、蔓聂舵创业（Manitou Ventures）以及中国IT业著名投资商上海联创，已注资天图。成为创业曾投资中国概念股新浪和亚信；蔓聂舵创业拥有韩国最大的游戏投资商Hansol Venture Capital；上海联创则是中国网通和亚信的策略股东之一。
同样可称为黑马的还包括有中信集团背景的光通。在《传奇》开发商韩国Wemade和原代理商盛大分道扬镳后，光通拿下了《传奇3》的中国代理权，并于5月25日进行了公开测试。据了解，光通目前正在调整股权结构，很可能近期内会引入一些新的策略投资者。
此外，有电信背景的游戏厂商还包括买断了韩国游戏《决战》的重庆电信、代理韩国网络游戏《科洛斯之暗黑魔影》的网通旗下子公司国研科技、推出“互联星空”计划的广州电信等等。
分金银
据说盛大在引进软银的风险投资时，后者对它的预想市值为2亿美元，九城目前的预想市值也当接近此数。以此推算，自称“吃泡饭长大”的朱骏，其身价已接近一亿美元。九城当初代理《奇迹》时付出的200万美元，则已翻升多倍。难怪有人替韩国人惋惜：一个金矿从手中溜走了。
不过，九城收益中的很大一部分，是要拿来分给开发商的，一般分成比例为销售收入的30%-40%。由于有高额的运营费用，最后真正落到运营商手里的利润实际上不超过25%。
另一部分收入则要分给渠道。据悉，九城的线下总代骏网可贡献总营收中的60－70%，峻网自己可每年录得200余万美元利润——刚好与交给九城的1000余万元代理费相抵。
业内人士认为，与盛大运营《传奇》和sohu运营《骑士》的分成模式相比，九城运营《奇迹》、新浪运营《天堂》的合资模式更为稳健一些。分成模式下，开发商负责研发，运营商负责市场、渠道商负责销售通路，开发商只得20%收益，运营商则可以通过客服以及营销等增值服务获得近50%收益，但其弊在于彼此易起纠纷，难以整合在一起；而合资模式由于直接或间接的拥有知识产权，运营起来就得心应手些，也不存在专利和分成的纠葛。于是双方可以放心做事，共赢共荣。
可以共赢的不止是开发商和运营商。据IDC研究，2002年网络游戏规模达9.1亿元，而由此可为电信业带来直接收入68.3亿元（7.5倍）；为IT业带来直接收入32.8亿元（3.6倍）；为出版和媒体业带来直接收入18.2亿元（1.9倍）。其产业链之长，长到可以上溯至电信增值服务、ISP、ICP、IDC、短信、PC、服务器、网吧业等等，涉及的产业链层面丝毫不亚于汽车业。
在盛大和九城之后，游戏行业的市场空间还有多大？产生富豪的几率还有几许？答案是乐观的。目前超过20万人同时在线的游戏运营商只有盛大和九城，市场依然有缺口。业内人士预计，最起码，还会有三到四个游戏运营商生存和壮大的空间。
首发《财经时报》