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史玉柱同志去火星卖脑白金吧，在地球上做网游是很危险地！！！
作者：米晓彬 人气：
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发布时间：2006-10-21 01:02:09
转载自ITQUAN，转载请联系陈国华
史玉柱要做网络游戏----听说现为四通控股CEO、原巨人集团总裁的史玉柱已在上海设立一家网游公司———征途网络。休 闲 居 编 辑
史玉柱是商界的风云人物，是中国企业界最具传奇色彩的人物之一，80年代末，4000元起家，5年后就列居《福布斯》大陆富豪第8位，创造了90年代青年知识分子创业的奇迹。巨人危机爆发后，史玉柱骤然从巅峰跌入深渊，背上2.5亿元巨债。几年后，史玉柱奇迹般卷土重来，还清巨债。今年3月，史玉柱完成了与四通控股购并，再次为自己博得十几亿身家，企业规模超过了昔日的珠海巨人。
史玉柱盯上网络游戏据说是一次“偶然的机遇”，碰到一个研发网络游戏的团队，他们有“很好的想法，出色的研发技术”，和他们交流过多次以后，史玉柱便有了做网络游戏的冲动。进入网络游戏市场之前，他还特意专门请来专家进行论证，得出的结论是：“至少在8年之内或者更长的年份里，网络游戏的增长幅度将保持在30%以上”。因此，史玉柱决定做网络游戏。
征途网络科技有限公司是在2004年11月18日注册成立的，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业，目前正处在创业阶段。巨人投资占股75%，另外的25%由经营管理层持有。为这个项目，史玉柱准备了一个多亿。
业内人士普遍不看好史玉柱进入网游市场。"眼下进入这个领域已越来越困难，最好找其他网游公司合作。""史玉柱既做开发又做运营肯定弄不好，不及格就会被市场淘汰。""现在斥巨资进入网游就是赌博。"艾瑞分析师梁冬认为，网游虽是暴利行业，但现在有70%的企业在亏损状态。//
而我对史玉柱豪赌网游更不乐观，原因不仅仅是网游行业不景气，我认为史玉柱在网络游戏上难以取得成功的原因是，他在天时、地利、人和上处于劣势，这些劣势让他难以在网游上有所作为。
我们先来看看天时。
网络游戏最好做、最挣钱的年份应该是02-03年，那是网游的黄金时代，无论是盛大，九城还是网易都在那两年打下了雄厚的基础；之后的04-05年，那是白银时代，大量网络游戏商蜂拥而入，虽有不少运营商亏损，但仍有善于运营的游戏商获利丰厚，比如九游，金山；而06年以及之后的几年，中国的网络游戏将进入破铜烂铁时代，这点从盛大在05年11月底宣布对三款游戏的免费能看出端倪，从05年初少量网络游戏的免费到05年底连盛大这样的主流网游商都加入免费行列，我们不难看出网游商在早期的是“吃肉”，中期“啃骨头”，而在进入06年之际已经开始“喝汤”了！！
而史玉柱偏偏在这个时候加入进来，就算他的游戏以最快的速度研发和测试也要等到明年才能正式进入商业化运做，基本丧失了06年春节的机会，想聚集人气要靠06年的五一和暑假了，我想那时候网络游戏的竞争将更加激烈！
再来看看地利。
我所说的地利是指网络游戏市场上的地势，网络游戏商想取得成功就必须开创属于自己的天地，占据网络游戏最有利的位置，比如盛大和九城分别是靠玄幻游戏《传奇》和《奇迹》发的家；联众，边锋，腾讯QQ游戏走的是休闲棋牌路线；《天堂2》，《A3》和《魔兽世界》走的3D路线；《劲乐团》，《劲舞团》填补了国内电视类网络游戏的空白；《大话西游2》《剑侠情缘ONLINE》打的是文化牌和历史牌，从中可以感受到强烈的中国传统文化气息。
我们再来看看史玉柱征途网络的那款叫做《征途》的网游，那是一款2D游戏，很多玩家进去测试是因为这款游戏让他们想起了盛大的《传奇》，还有些玩家觉得它更象是《英雄年代》的翻版，看的出来史玉柱的确是想和陈天桥在玄幻游戏上一争高下，可是他没有想到陈天桥居然在《征途》刚内测开始时就将旗下两款《传奇》游戏永久免费，那么作为《传奇》竞争产品的《征途》在国内网络游戏市场上又能占据什么位置呢？在目前国内近百种玄幻游戏中，史玉柱的《征途》又能占据多少分额呢？实在是少得可怜!!
最后一点，也是最关键的-----人和。
在我看来，能在网络游戏上成功最重要的因素还是人：颇具眼光和胆识的领导者，高素质富有创造力的游戏制作者，丰富经验的游戏运营者。
陈天桥和朱俊分别看好《传奇》和《奇迹》，靠的就是眼光和胆识；而成功地运营又说明他们的运营团队是过硬的。后来，陈天桥组织自己的游戏制作团队，又大大提高了游戏的制作能力；而朱俊04年豪赌《魔兽世界》，该游戏05年的火暴让陈天桥感到了巨大的压力，这说明虽然在游戏制作能力上盛大虽超过了九城，但论胆识和眼光陈天桥稍逊朱俊一筹。
丁磊的团队更多的优势是在游戏制作和运营上，而代理的产品无论是《精灵》还是《飞飞》，虽然也创造出短暂的佳绩，但最终难成大器，因此在代理网游产品上，丁磊上较上面二人略有差距。
国内IT业中能超过此三人者几乎鲜有，因此在网游企业上成功的几率往往较低。
●2003年-2004年新浪先后运营号称“全球排名第一、名震网络江湖的经典游戏”----《天堂》的两个版本，希望《天堂》这款游戏真的造就了一个赢利的“天堂”，但最终惨淡收场，第一款天堂的失败在于产品选择失误，而天堂2的惨败的原因则更多的是运营能力欠缺；
●04年，TOM号称斥资6000万推广的《雷霆站队》现在也偃旗息鼓了，其根本是原因选择产品的失误；
●21CN的新西游记被网易的两款西游挤垮了，原因是无论产品还是运营都和网易有巨大的差距；
●搜狐稍好点，运营的两款网络游戏《骑士》《刀剑》平均下来略有赢利，但也只能位居二线，除了运营能力上的差距，更多的原因是《骑士》这款产品的选择上有问题。
就算做的比较成功的游戏商也有难以保证100%的胜算。盛大虽然能让《泡泡堂》在近国内10款炸弹人游戏中鹤立鸡群，可运营《疯狂坦克》稍有失误，收益便大打折扣，而《破碎银河系》由于人气不足，也逐渐淡出人们的视线；网易的《精灵》和后来的《飞飞》尽管都是3D游戏，但成绩远不如两款2D西游产品，前者因外挂过早夭折，后者的在线人数一直平平难有起色。
网络游戏说到根本，最缺的还是人才，而史玉柱所缺少的就是上面三类人，而这将最终导致他在网络游戏上难以有所作为。
史玉柱1989年1月毕业于深圳大学研究生院，为软科学硕士，应该算是IT科班出身；之后几年，做汉卡和手写电脑以及软件也非常成功，算的上是中国IT业的先行者。可自从97年之后，史玉住遁迹于江湖，之后东山再起，到现在已经过去了八个年头。中国的互联网发展的速度实在太快，2005年的IT业和97年已经是天壤之别，现在中国的网络游戏对于史玉柱是一个全新的的世界，在网络游戏的世界里陈天桥，丁磊和朱俊已经带领着他们的团队在网络游戏界打拼多年，积累了丰富的“经验值”，在这里他们的级别已经是“满级”，而史玉柱才刚刚开始，是个入门者，刚刚一级，如果这是发生在网络游戏里的PK，胜败可想而知。
“钱不成问题”----这是史玉柱投资网络游戏是最不担心的问题。是的，有钱可以雇最好的程序员，设计师；有钱可以请最好的运营人员；有钱还可以从别的公司挖最优秀的管理人才。但是别忘记，一款优秀的游戏需要花时间去打造的，暴雪公司包括《魔兽世界》在内的每个产品的研发周期都长达三年以上，国内的《傲视ONLINE》也花了近三年时间，照这个速度04年底成立的征途公司要在06-07年才能推出真正优秀的作品；而每款游戏的运营都有自身的特点，对于运营团队同样需要时间去摸索经验；而最有眼光的管理者，如陈天桥朱俊和丁磊，我想，花再多钱也请不来的。
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也许史玉柱并不同意我的“天时地利人和”三要素的说法，我们按照他做保健品的套路去分析，也很难有乐观的结果。
史玉柱曾说过，药品、保健品这类产品有三个成功的因素：好产品，好口碑，好团队。我觉得网络游戏的确也需要这三个要素。
好产品。《征途》这款2D网游，的确是款不错的2D游戏。如果在三年前，《传奇》基本就没戏了；如果在两年前，《传奇世界》就不会那么火了；如果在去年，《剑侠ONLINE》可能也不会有出头之日了，但这款游戏推出的时间太晚了，要等到明年才能进入商业化。 而我们在游戏中看到里面有非常丰富的游戏要素，仿佛似曾相识：《传奇》的画面，《英雄年代》的国家系统，《魔剑》的国战系统，《奇迹》里的镶嵌系统，《石器》里的宠物系统，《大清帝国》里的天气变化，《天骄》的打造系统，《RO》里的美发系统...... 丰富游戏系统几乎都取材市面上现有的网络游戏，游戏系统拼凑痕迹过重，而缺少一些属于自己的东西，创新太少是这款游戏的一个硬伤。
好口碑。好口碑是要靠大量的广告堆出来的，就象“黄金搭档”和“脑白金”一样，广告多得让人烦，而且烦着烦着就记住了，虽然连续几年那则“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”广告连续被评为“最不受欢迎的广告”，但产品却已经被人们记住了，也成了广告业相当成功的一个范例。可网络游戏产品，你不能打这样的广告：“今年过年不上网，上网只玩征途游戏”，电视上网络游戏的广告04年就禁止了，这一年多我在电视上就看过三个游戏的广告，还是搭“过路车”“打擦边球”做的：《魔兽世界》搭上了“可口可乐”；《梦幻国度》搭上了“百事可乐”；《剑侠ONLINE》搭上了科技节目。如果征途游戏想做电视广告估计得这么打广告词：“喝黄金搭档，玩征途网游”。我感觉这种搭便车广告效果太差，起不到多少效果。网络媒体上的广告遍地都是，做少了根本显不出来，多了钱也不少花。看样子网络游戏的好口碑也很难建立起来。
好团队。无论是制作团队还是运营团队实质都属于我上面所说的“人”的要素，这里不在赘述。
看来，无论是按照我的思路还是史玉柱的经验，摆在他面前的网络游戏之路都并不好走。本文的题目《史玉柱同志去火星卖脑白金吧，在地球上做网游是很危险地》来源于周星弛《少林足球》里的一句台词，也许有些搞笑，但我觉得道出中国网络游戏市场竞争残酷的事实，在我看来，史玉柱在中国做网络游戏比在火星上卖脑白金的风险还高。
网易首席执行官孙德棣辞世时，博客网CEO方兴东曾经有人生如狗的感慨，他说：“互联网的时间尺度是以狗年来计算的，我们的一年相当于普通人的7年。也就是说，我在互联网奋斗了10年，就相当于已经是70狗岁了”，互联网中人们的艰辛可见一斑。
如果说互联网中的人们是人生如狗，那么我可以说网络游戏行业的人们简直就是“网游如鼠”。网游玩家往往是昼伏夜出，熬通宵也是常事，生活规律颇似老鼠；网络游戏的厂商经常处在舆论的风口浪尖上，有的人说网游是鸦片，有人说是电子海洛因，有人还要同网游商打官司，网游又成了过街老鼠，人人喊打；以网络游戏为重要收入来源的网吧，不但通宵达旦的开业，保持老鼠的生活规律，同时又象网络游戏商一样倍受“过街老鼠”指责；而网络游戏产品的寿命更和老鼠有惊人的相似，狗的寿命是7-12年，老鼠的寿命往往只有2-3年，而这正是一款网络游戏的寿命，有人计算过一款网络游戏的平均寿命为18个月，也有人说是两年，但网游寿命之短是个不争的事实。极少数优秀的网络游戏往往寿命更长，国内几款流行网络游戏已经超过了3年寿命，如传奇和大话，但这毕竟是少数，绝大多数网络游戏的寿命难以超越3年，在两年上下徘徊，和老鼠的寿命不相上下。
“史玉柱”这三个字给人感觉象一个巨人的名字，实际上也曾创造过巨人般的辉煌，虽然也曾跌倒，但之后能站出来还钱更让人十分感动，这确是一个巨人的举动，可您这个巨人又何苦要钟情于网络游戏这种“鼠”业呢？？？