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海信商标案反思：市场就是话语权
作者：IT.com.cn 人气：
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发布时间：2006-10-21 08:53:18
出处：IT世界新闻频道休 闲 居 编 辑
吵了近六年之久的海信西门子商标纠纷，终于在2005年3月9日以和解画下句号。
和解协议中，海信承认博西家电所注册的“HiSense”商标的合法性，并付上“6位数”以欧元为单位的购买金。而博西家电方面则撤回原前的诉讼，修改曾经提出的4000万欧元赔偿金的条款。
事情有了结局，但留给业界的思考并没有结束。
人们普遍争论的是知识产权保护意识。通过这个事情，国内厂商应该认识到知识产权的重要性，在寻求海外发展的同时，一定要对自己在商标、技术专利等方面的知识产权作个鉴定，做到心中有数。
中国社科院知识产权中心副主任李顺德就指出，企业应强化商标保护意识，我国企业在一开始一定要设定好自己的商标，不仅在国内要及时注册，如果要到海外发展的话必须先注册。
也许，知识产权的保护意识是有待改善与提高，但笔者认为，这绝对不是整个纠纷中的根本。抛开老生常谈的自我保护，这背后根本就是一个“外强我弱”的现实体现！
让我们再次回顾整个事件的过程吧……
1999年，博世－西门子公司在德国抢注海信等多家国内公司商标；
进入21世纪，随着海信进入国际脚步的加快，博西家电向海信开出商标购买费也日渐上扬；
2004年9月，海信向外界彻底披露了和西门子长达5年的商标之争，赢得了中国市场的同情，并激起了中国媒体对西门子的不满；
2004年10月，西门子到青岛与海信进行了有关商标转让的最后一次谈判，双方终因西门子方面开出的4000万欧元高价没能谈拢，西门子在德国起诉海信商标侵权以“施加压力”；
2005年2月，西门子集团认识到其在华利益比其在德国本土还大，为非主流商标“HiSense”与中国企业闹翻并不值得。终于决定在海信前来德国迎接诉讼的前夕提出，愿意再次商谈；
2005年3月9日，纠纷以远低于以前的标的数完成了和解。
将近六年的纠纷历程，折射出怎样的意义？那就是——市场力量，决定一切话语权！
国际上对于驰名商标有巴黎公约和马德里协定的明确规定，在一国获得驰名商标称号，在它们的所有成员国中无须注册即可享受同样的保护。中国和德国都是巴黎公约的成员国，中国的驰名商标在德国也一样应该保护。
然而，在6年前，即使有国际公约的保护，国内商标依然被许多跨国公司抢注。1999年，海信商标已在中国获得驰名商标称号，即便不注册也应该受到保护。但西门子还是抢注了海信等7家中国商标，一副强盗嘴脸暴露无遗。
随着中国市场的不断发展与改革，众多跨国公司将其战略目标放在这个日渐壮大的市场上，国内市场在全球中的地位决非昔日可比。
6年前的景遇到了今天，海信周厚健想当然地振臂一呼：“不能对强盗姑息！”中国媒体也同仇敌忾将矛头指向了西门子。
失衡的话语权终于渐渐恢复。
纠纷和解了，但结局并不完美。我们期望着，有一天，中国企业可以昂首挺胸的跨出国门，不再遭遇任何不公。