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问题广告：中国脑子，西方思维
作者：黄华 人气：
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发布时间：2006-10-21 09:16:53
来源：WOWA传媒网www.wowa.cn
为了推销其商品，麦当劳在中国做了“乞跪广告”，丰田“霸道”做了“狮子俯首”广告。这两个广告一经媒体注意，就立即成为众矢之的。且不说各方的反应，就这两个广告本身来说，给我的感觉就是：中国人的脑子在做西方人的思维。
为什么？首先，这两个广告主是两家洋企业，但既然是在中国区，当然是洋企业里的中国人在做决定采用什么样的广告；其次，这两个广告肯定是在国内的广告公司做的（不管是4A公司还是国内广告公司）。那么做这两个广告创意的人肯定是中国人（是我大胆猜测）。他们就要去想这些“洋企业里的中国客户”会喜欢什么样的促销广告。他们冥思苦想得出的结论的就是，用西方人的思维，做中国人的生意。
因为在很多人（包括做这两个广告创意的人）的印象中，都知道过去的中国人一直比较崇洋媚外，以至于出现了两个凡是：凡是洋产品都是好产品，即使是洋垃圾也要大量进口；凡是洋人，哪怕说话尖酸刻薄也很可爱，是在爱护我们。
因此，在这种“两个凡是”的思维模式下，觉得不管是人还是广告，做的越尖酸刻薄，中国老百姓就越觉得可爱，因为那“洋”的东西。但是你可曾看到过中国企业这样做广告的（有的只是让洋人帮我们一起来吹牛）。
也许正是因为在这“两个凡是”模式的指导下部分洋公司才在中国获得了大发展。但他们忽视了中国社会正在发生的变化，居然还一味地把“自己”视为高人一等。他们的这次“跌交”，如果还不吸取教训，恐怕就会在中国摔残废。休 闲 居编辑