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17"LCD的主流之路还有多远？
作者：IT168网刊 人气：
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发布时间：2006-10-20 20:29:46
| 17"LCD的主流之路还有多远？ | |
| 阿祥 2003-07-31 14:03 |
17"LCD不降价更待何时？
去年底，国外的研究机构就作出预测，今年第三季度17英寸液晶显示器的价格会有所下降。实事上，市场的实际反应比理论上的预测来得更快更猛，6月初，LG 就迫不及待地调降17英寸液晶显示器的价格，把1710S从4788元降到3999元，一次就降了近800元。就这LG还不过瘾，第三季度的日历刚刚撕去几页，1710S又降到了3488元。
LG的"飓风行动"着实让显示器市场震荡不已，紧接着，LG的竞争对手们纷纷行动，采取应急对策。明基、优派、飞利浦等厂商及时实施17英寸液晶显示器促销活动，EMC的17英寸液晶最新产品售价3699元，ACER也推出了零售价格3450元的新产品AL718，美格干脆一步到位，把17英寸液晶AY765降到2999元。
2003年的暑期一开始，随着自然界的气温骤然升高，17英寸液晶市场也掀起一股猛烈的热浪。近万元的17英寸液晶降到五六千元的时候，已经令人为之击掌，这一次跌破3000元大关，只比15英寸液晶高几百元，消费者不能不为之欢呼了。惊喜之余，人们不禁要问，17英寸液晶市场怎么了？
其实，17英寸液晶产品大降价，并非反常，一切变化都是水道渠成、顺理成章。
从国际市场的发展趋势看，17英寸液晶增速迅猛。统计资料显示，全球市场的液晶面板将从去年6600万片增长到8650万片，17寸液晶显示器的市场销量已占整体市场的35%左右，而欧洲的比例则高达50%以上。随着市场销量的大幅增长，液晶面板生产商及时调整产品线，收缩15英寸液晶面板的产能，大幅提高了17英寸液晶面板的出货量。按照IT产品的市场渗透规律，当某一高端产品在全球市场普及之后，通常是在半年最多一年辐射到国内市场。在国际市场上，17寸液晶显示器年初就已达到35%的销量，大半年时间过去了，在国内普及之日还会太远吗？
从液晶面板的技术水平看，大屏幕生产线已经成熟。目前，液晶面板生产线已经发展到第五代，从第一代到第五代，不仅是液晶面板越做越大，更重要的是产能和良品率大幅提高。第三、四代液晶面板生产线上马，直接导致15英寸液晶显示器跌到2000元左右，三星、LG－Philip、友达等上游厂商的第五代生产线即将投产，毫无疑问要冲破17英寸液晶显示器的价格壁垒。从7月份开始，国际市场的液晶面板价格已呈现出下降趋势。
从国内用户的实际需求看，17英寸显示器已是首选。17英寸液晶面板出货量的增长，从根本上说，是市场需求的刺激。由于15英寸液晶屏幕太小，而且价格又比17英寸CRT显示器高出几百元，所以，个人用户已把17英寸CRT显示器作为首选。无论从哪个角度看，17英寸以上的大屏幕都比15英寸屏幕看起来要舒服得多，17英寸CRT显示器成为市场主流产品，必然要影响潜在用户对大屏幕显示器的需求。最近上市的一些17英寸液晶新产品，显示面积与18.5英寸CRT的屏幕相当，未来，只要17英寸液晶显示器价格降到合理价位，必然成为广大消费者的首选。
需求和产能同步增长，17英寸液晶显示器不降价更待何时？
为了利润，向17英寸冲击
不要误以为，17英寸液晶显示器大降价，生产商的利润会受到损失，事实恰恰相反，厂商正是为了扩大市场规模、创造更大的利润，才采取降价促销的方式刺激用户的购买欲。
对于液晶显示器厂商来说，目前正处于利弊互现的夹缝之中：一方面，17英寸CRT严重挤占了液晶显示器的成长空间。
目前，市场上17英寸CRT的主流产品已降到1000元左右，受成本的限制，15英寸液晶显示器不可能再有更多的降价空间。由于尺寸和价格的双重局限，后者想从前者那里争夺更多的市场份额，已经很难，这大大制约了液晶显示器厂商的利润来源。
从去年开始，随着15英寸液晶面板的产能大幅提高，市场价格也不断下降。今年以来，在国际市场上，15英寸液晶面板的价格虽有过上扬，但始终维持在185-195美元之间。据厂商透露，15英寸液晶面板的市场价位已逼近成本价，这让许多液晶面板生产厂背上了亏损包袱。
另一方面，17英寸液晶显示器赶上了发展的好时机。在生产工艺上，17英寸和15英寸液晶面板没有区别，成本差别也不大。从液晶显示器的结构本身看，液晶面板是最主要的部件，大约占整个成本的60-75%，液晶面板的成本决定了液晶显示器的价格。以往，采取第四代线生产17英寸液晶面板，每片毛板只能切割出4-6片17英寸面板，如果采取第五代线的规格生产，每片毛板可以切割出12片17英寸液晶面板，生产效率提高300-400%，液晶面板的成本至少能下降三倍以上。
随着需求和产能的同步增长，17英寸液晶显示器成为主流产品的条件已经成熟。为了满足用户对17英寸显示器的需求，显示器厂商抓住有利时机，降价促销，大力推广17英寸液晶显示器，无疑可以创造新的利润增长点。
利弊互现，各厂商趋利避害，开始从15英寸向17英寸冲击，后者的价格比前者高近一倍，利润空间很大。目前，三星的第五代生产线已经量产，如果产能可以满足，全线生产17英寸面板，单月出货量可达到3.5代生产线的六倍，但是，第五代生产线的投资金额仅仅高出二倍多一点。由此看来，不仅17英寸面板产能大大提高，而且利润空间更是相当可观。继韩国厂商之后，我国台湾的友达、广辉等液晶面板厂的第五代生产线也于第二季度开工。据悉，到2005年，至少有7家厂商的第五代生产同时开工，可满足8000万台液晶显示器的市场需求。
在成本控制上，液晶面板生产商除了采用新工艺提高生产效率外，越来越多的生产商纷纷把生产线转移中国大陆，就地加工，有效压缩成本。同样一块15英寸液晶面板，在大陆生产比台湾的便宜10%，以每片220美元计算，成本可节约22美元。在台湾面板厂商移师上海、苏州一带之后，日韩厂商也加紧在大陆布局，日立和三星已在苏州实现量产。
今年底17"LCD还会再降
目前，15英寸液晶显示器的出货比重已从70%下降到了50％以下，17英寸的出货量呈增长趋势，14英寸和19英寸的也还占有一定份额。在液晶显示器市场上，15英寸不会立即退出历史舞台。近日，CTX联合其代理联动科技发动名为"夏日风暴"的行动，共同推出一款CTX-MVPV500品牌的15英寸液晶显示器，从欧美市场引进的原价为2799元，以2099元的价格在全国限量发售2000台。
面对17英寸液晶显示器的冲击，15英寸再牛也已是强弩之末，主角的位置不可能守下去了。专业人士指出，从人眼视觉和人体工学而言，液晶显示器最终的主流尺寸将定位于17英寸。与15英寸LCD相比，17英寸LCD具有更加精细的像素和更加细微的点距，在标准的1280*1024分辨率下显示效果更佳。
当液晶面板价格平稳下降到一定幅度后，17英寸液晶显示器将真正普及，并成为市场主流。17英寸将取代15英寸成为液晶显示器主流产品，这是必然趋势，准确地说，17"LCD 主宰市场将从今年寒假期间开始。
根据各方面因素分析，15英寸液晶显示器的润已经很低，价格不会再有大幅度降价。但是，17英寸液晶显示器的降价是可以预期的，今年底17"LCD主流产品的价格还会再降，估计会落在2500-3000元之间。到那时，国内液晶市场上的新一轮竞争将进一步升级。
从液晶面板的竞争趋势看，台湾厂商后来居上。据市场研究机构DisplaySearch最近公布的数据，今年第一季度，台湾友达液晶面板出货量首度超出LG-Philips，以18.1％的市场占有率夺得全球第一，成为全球第一大液晶面板供应商，主要原因是友达超前提升了17英寸液晶面板的出货量；LG-Philips的液日面板市占率从19.1％下滑至17.6％，位居第二；三星则以16.9％的市占率位居全球第三。
从显示器的竞争趋势看，中（台湾）日韩三方必有一拼。目前，液晶显示器市场的主要竞争者有三支力量：中国台湾厂商，日本厂商，韩国厂商。面对LG、美格、飞利浦先发制人打响价格战，三星、优派和明基等厂商虽然观望一段时间，但所采取的对策还是积极而有力的。值得注意的是，素享"日本液晶之父"的夏普 (SHARP)日前宣布登陆中国，并计划于年内抢占高端LCD市场份额。来者不善，善者不来，国内液晶显示器市场的竞争将进一步加剧。