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扩张的“听”数码时代
作者：eNet硅谷动力 人气：
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发布时间：2006-10-20 20:30:40
【eNews金磊专稿】数码概念已经深入到我们生活的方方面面，对“听”的刺激也概莫能外，从最早的WalkMan到后来的DiscMan，直到近年来兴起的MD、MP3，随着新技术地不断涌现，数码“听”时代悄悄地在扩张。－－题记
中关村海龙市场里专卖数码随身听的商家越来越多。几年前还仅仅是一些PC店面里附属的一项业务，这两年来却慢慢发展成为许多商家的主力阵地。根据美国权威调查机构的调查，可播放MP3等音乐压缩格式的数字音乐随身听，2005年时市场规模预估可增长至64亿美元。市场的进一步扩容引发了商家的蜂拥而入，从最早著名的帝盟到今日的索尼、三星，时光荏苒，中国数码听市场上现在已经是群雄割据，在一些老的面孔退出历史舞台的时候，许多新的面孔还在不断涌现，联想、方正等后起之秀也在市场里上演一出出大戏。 休闲 居 编 辑
现在数码“听”时代还仅仅局限于随身听等产品之上，由于数码产品不受传统电子类产品的诸多限制，并且又有几乎无可挑剔的音质，所以厂商有更多的空间去发挥自己的想像力。但是，数码“听”时代不会仅仅局限于此，它还会继续向其他领域迈出扩张的步伐。
技术成就市场
一场“听觉”时代的变革正在静悄悄地到来。WalkMan的出现由此给人们的“听觉”享受多了一个选择，而数码时代的到来则带给了人们更多发挥自由想像的空间。
“过去大家购买的时候讲求音质、讲求方便，但是现在越来越多的人开始关注起造型、多功能来了。”过去大家购买随身听产品的时候，音质是最为关心的话题，而对于产品外观的选择也仅仅是纠缠于1mm间的薄厚、外表键面的布局以及颜色的搭配是否美观等等，受到MD、CD，甚至磁带等传统介质的外观限制，一款SONY的号称世界最薄DiscMan在现在众多MP3随身听面前也会黯然失色，面对如今优盘造型、钥匙扣造型等等造型各异的数码随身听产品，在对音质考虑的同时，对外观更为个性化的要求也成为人们选择数码随身听产品的重要理由。一款可以挂在胸前的可爱造型MP3随身听显然要比相对笨重的DiscMan要更受时尚年轻人的追捧。越来越多的厂商表示，在数码随身听产品的发展路线中，“外观设计”已经成为极为重要的一点，没有出众的造型就意味着将很难在众多数码随身听产品中脱颖而出。
“你这个电子辞典可以听MP3吗？”直到现在记者还在讶异于这样的询问，因为就连当时风靡一时的文曲星电子辞典最大的卖点也只是可以与PC同步随时下载最新的资料，对于人们“听”的感受还难以顾及。但是，随着数码“听”技术的进一步发展，现在许多厂商想到既然造型可以各异，那么功能为什么就不能各异呢？现在说不清究竟是电子辞典类产品融入了数码“听”技术，还是数码“听”产品里附加了电子辞典功能，总之，越来越多的此类产品出现在了市场上，不仅拓展了两者的功能，更解决了长期以来困扰电子辞典类产品“发音不准”的问题。而优盘造型的随身听产品更是不仅使得优盘的功能得到了扩展，数码随身听产品的使用也更加简便，只用像使用优盘一样把随身听插上电脑，再像平时那样拷贝音乐文件即可。
数码“听”技术每到之处基本都达到了双赢的局面，造型个性化、功能多样化已经成为数码“听”产品时代一个非常重要的诉求点，在最新的一款数码“听”产品中，不仅采用了实时传输压缩技术，彻底脱离了电脑的束缚，更融入了诸如电子录音笔、电话录音等特色功能，号称数码产品的专业化代表。这些都是过去一些随身听产品所难以望其项背的。
“数码‘听’时代的扩张在很大程度上得益于技术本身的优势，在这个领域里，更多的是技术拉动市场。”一位业内人士这样总结。一种新技术的出现带动了一片市场的发展，这在电子产品领域里还是比较常见的，但是数码“听”时代的带动市场不仅仅是利用了自己技术上的优势，能够很好地与其他产品进行融合也是一个非常重要的因素。技术成就市场，数码“听”时代扩张的重要理由。数码市场战国策
中国市场一直是各路兵家必争之地。近年来大幅扩张的电子产品市场更像是一块不断被做大的蛋糕，商家们垂涎三尺。从98年第一款MP3随身听在韩国诞生之日起，中国市场上也开始不断涌现多种数码类随身听产品。
“现在中国的数码随身听市场的纷争更像是一场‘战国策’。”一位厂商的市场人员告诉记者。在他多年数码类随身听市场的变革经历中，向记者总结了一些自己的看法。目前市场上按照价格为准绳的话大致可以分为三条路线：低端、高端、精品策。
低端策略
以方正等为代表的厂商奉行一条低价造市策略，这类产品的优势主要体现在入门门槛低，适宜于初级的消费者。方正的MP3-2080／2180以不到500元的低价成为低端市场上的宠儿，学生一族成为了这类产品购买的主力军。在产品的销售策略上，方正更是随机奉送《走遍美国》及《掌上英语BBC》学习软件，目标直指学生群体，这类用户消费水平不高，对音质、功能等也没有过高要求，但是对于性价比十分敏感，很容易受到低端市场的追捧。但是这类产品的弱点在于数码“听”的优势没有得到很好地发挥，仅仅是一个数码音乐播放器的功能，用户很难从中享受到真正数码“听”时代的乐趣。
高端策略
以三星等为代表的国外厂商奉行一条高端产品的路线。三星YP－700S就是其高端产品的代表作之一。大容量、多功能，造型美观，用料、做工精细是这类产品无可挑剔的优势。但是比起同类配置产品高达30％的价位也是这类产品无法回避的劣势。一位经销商对记者推荐的产品中，记者发现，一款64MB的三星YEPP700S MP3播放器市场报价在1800元左右浮动，但是，这样一个价位则可以拿到128MB的联想F8350 MP3播放器。尽管产品本身拥有诸多优势，但是受到中国整体消费水平不高的影响，这类产品很难成为数码“听”市场中的主流。
精品策。以联想等厂商为代表的厂商则习惯于走一条所谓的“精品策”。在产品中融入多种功能，注重外观设计，满足多样化用户群体的需求，在价格策略上选取“折中”是这些厂商所实践的一条路线。联想F8350号称世界最薄的MP3播放器，融入了数码录音等多种功能，F300则结合了目前非常流行的U盘造型，这些产品在价位上处于市场的中间位置，满足了许多用户的基本要求，在市场上很受欢迎。尽管有不少用户对数码随身听的音质还是十分挑剔，但是越来越多的用户开始关注功能的多样化以及造型的个性化。不少厂商也开始慢慢融入到这条“精品策”的路线中来，市场上诸多此类产品的出现就是最好的例证。
暗流数码未来潮
最新的媒体报道显示，今后两到三年数码“听”市场会健康成长，现在仅就MP3随身听每月的产量就达到200万台以上。而有更多的业内人士认为，数码“听”时代的繁荣将不仅仅体现在这些“好看”的数字上，与更多其他产品的结合，开拓新市场的趋势更受到人们的关注，这将意味着数码“听”未来市场的难以限量。
从最早融合了调频收音功能，到现在的优盘存储、电子辞典功能，昭示着数码“听”时代的扩张，未来，数码“听”时代的家族将扩展得更为广泛，一位业内人士表示，许多厂商现在正在考虑把数码“听”融入到更多的电子产品中去，早期西门子6688、诺基亚5510以MP3播放为噱头，手表式MP3播放器都是这种“考虑”的实际体现。“未来数码‘听’时代将不再会局限于便携式随身听这个概念上。”一位业内人士认为，暗流涌动的数码“听”潮流正在影响整个电子产品未来的发展，不仅拓展了电子产品的功能，还有助于解决许多电子产品某些地方难以克服的缺陷。